西藏快三

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                视频|疫情后首个▃双11热度不减 多手段促进消费回暖

                看看新闻Knews记者 金普庆 刘宽漾

                2020-11-12 04:46:25

                11月11日24时,随着最终数字的㊣定格,2020年天猫双11全球狂欢季成交额出炉。增加了售卖周期的天猫双11最终成交4982亿元,再次刷新双11数据。


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                按照同△周期、同◇口径比较,今年双11期间的总成交额比去年同期增长了1032亿,增速是26%。这是过去三年来最高的增速。


                今年◎天猫双11首度改变了过去只有一天的营销节奏,从原来的“光棍节”变成了两个售卖阶段组成的“双节棍”,售卖周期提前到11月1日开始,形成更长周期的消费增长。


                “这样新的节奏里面,从消费者下单,到消@费者拿到他所买的商品,整个时间,我们预计会比往年要提前2到3天。同样,这样新的节奏,我们也让我们的物流供应链的伙伴们可以更◣好的协同,我们有更灵活的时间去做备货,以及补货。我们有超过300多万的快递小哥,他们也可以更从容、更╲高效地完成配送体验”,11月12日凌晨,淘宝天猫总裁蒋凡向媒体◣如此复盘刚刚落幕的双11。


                数据显示,今年天猫双11,成交额过亿的品牌474个,其中60%的品牌,增速超过≡了去年同期。中国数字经济的创新→,也为新品牌提供了茁壮生长的土壤,仅在11月1日到3日的“抢先购”售卖期,就有357个新品牌成为细分行业冠军。与此同时,双11期间,也展现出不少新的消费趋势。


                “居家的卐消费,在整个双11期间爆〇发非常快,还有健康消费,是爆发非常快的,这两个消费趋势非常明显,以及我们还看到一个很有意思的现象,有很多的“95后”和“00后”,他们非常爱中国的↙国货品牌,在今年的整个销售期间,我们能看到国货品牌的销售增长是超出预期的”,天猫双11新闻发言人彭美介绍。


                新品牌“现象级爆发”


                11月11日零点30分,天猫平」台自11月1日起的成交额,突破3723亿元。


                成交数字的背后,新品牌的“现象级爆发”,成为了今♀年双11期间的一大亮点。新的消费需求带来消费习惯的变化,催生出新的产品和品牌。


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                “2009年,双11刚刚开始办的时候,它可能还是以去库存为↓主的。今年的双11就会出现很大『的不一样,里面有1600万款新品,是在天猫双ω11首发的。经过两个周期,尤其是11月1号销售之后,其实有∮很多的品牌又在组织新一轮的新品的上①架。甚至有一些国外的品牌 把圣诞季的商品也提前到双11来发售,有很多国内的商家,把明年春天的新☉款衣服也拿到双11来发售”,天猫双11新闻发言人王子凌告诉记者。


                通过〓电商平台,刚刚在第三届中国国际进口博览会上亮相的首发新品,也加速进入中国市场。今年双11期间,天猫国际上的海外品牌←共发布120万款新品,同时,将他们在进博会展出的1400多款新品加速变商品。


                直播占据“C位”


                直播模式在今年的双11促销〖活动中得到了前所未有的加强,具备强互动、直观体验、网红效应等╱特点的直播,牢牢占据了今年双11的C位,成为各大电商平台的主战场。


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                双11期间,消费者在电商平台上搜店铺名称,点进去之后,有的店铺直接跳转到了直∑ 播页面。除了素人直播,总裁直播、店铺直播等,也@ 成为◤了今年双11直播的新☆玩法。


                “我们现在的主播,不仅有各种身▼份、不同的人设角色的主播,然后我们还有双语主播,就是昨天像有一些总裁来了,他〓是老外总裁 可能是天猫国际的店铺,就有双播证的主播上场”,蚊子会创始人兼直播机构总负责人吴蚊米告诉↘记者。


                虽然火出了新高度,但直播带货◣存在的人气造假、质量欠佳等问题也逐渐显现。


                蚊子会,是一家老牌直播机构,目前除了培养直播主持人,也承接了国内▲外众多知名品牌的直播活动。在创始人吴蚊米看来,电商直播正逐渐步入下半场,未来需要更精细化的运营和专业的服务。


                “其实▃下半场,毋庸置疑,就是我们可能已经过了流量红利的时期,现在竞争↓越来越激烈。对于我们这些机构√,作为服务商的角色来说,要求也是越来越高。不管是从主播的挖掘々、孵化,到后面配套的服务,像选品、招商、商家资源,还有整个的线下活动承接,其实这一条龙的服务,对我们来说都是非常大的挑战。所以,在过■去一年,我们不管是从场地的扩容,还是从员工的优胜劣汰上,其实也进行了很大的洗牌”,吴蚊米说。


                据统计,淘宝直播已连续3年增速超过150%,是近年来〗增速最迅猛的新经济业态。2019年淘宝直播年度用户超过4亿。


                10月21日零点刚过10分钟,淘宝直播引导的成交就超过去年全天,这一数︼字对比去年,增长了整整4倍。双11预售期间,淘宝直播每天开播场⌒次同比去年增长超过50%。商家的直播需求更是爆棚,有近200家代播机构为商家提供直播服务。


                双11”助力“双循环”


                国家统计局日前发布信息:2020年前三季度,社会消费品零售总◎额273324亿元,同比下降7.2%,而前三季度全国网上零售额80065亿元,同比增长9.7%,增速比上半年加快2.4个百分点。


                通过拉动消▅费,双11也正在成为构建更¤加开放的国内、国际双循环的助力之一。


                “双循环的关键是@挖掘内需,它有两个关键的标准,一个就是扩大消费的量;一个就是提高消费的质。扩大消费的量,就是通过互联网,增加接触面,而提高消费的质,就是逐渐从性价比上升到品牌认同、消费习惯,这就非常重要”,国际关系学院公共管理系教授储殷表示。


                图4.jpg


                此外,11月1日0时至11月11日23时,2020天猫双11全球狂欢季实时物流订单量突破22.5亿单,约等于2010年全年中国快递量的总和。11月11日24时,2020天猫双11物流订单总量定格23.21亿单。快速攀高的物流订≡单量,展示出中国内需市场的信心和全球商业涌向中国市场的强劲动能。


                (看看新闻Knews记者:金普庆 刘宽漾 编辑:小真)

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